Atrybucja z zachowaniem prywatności (PPA) to eksperymentalna funkcja dostępna w Firefoksie w wersji 128.

Mozilla prototypuje tę funkcję w celu opracowania nowego standardu internetowego, który ma pomóc witrynom zrozumieć, jak działają ich reklamy bez gromadzenia danych o poszczególnych osobach. Oferując witrynom nieinwazyjną alternatywę dla śledzenia między witrynami, mamy nadzieję na znaczne ograniczenie tej szkodliwej praktyki w sieci.

Czym jest atrybucja?

Atrybucja to sposób, w jaki reklamodawcy dowiadują się, czy ich reklamy działają. Atrybucja mierzy, ile osób zobaczyło reklamę na stronie internetowej, a następnie odwiedziło witrynę reklamodawcy, aby zrobić coś, na czym reklamodawcy zależało. Na przykład, może ktoś zobaczył reklamę wyprzedaży produktu, a następnie kupił ten produkt. Atrybucja liczy, ile osób to zrobiło.

Atrybucja jest bardzo ważna dla reklamodawców. Niestety, śledzenie jest jedynym sposobem na wykonanie atrybucji bez pomocy przeglądarki. Śledzenie jest fatalne dla prywatności, ponieważ daje firmom szczegółowe informacje o tym, co robisz online. Chociaż Firefox zawiera wiele zabezpieczeń prywatności, które utrudniają witrynom śledzenie użytkownika online (Enhanced Tracking Protection, Total Cookie Protection, Query Parameter Stripping i wiele innych rozwiązań), istnieje ogromna skłonność witryn do szukania sposobów na ich obejście w celu przeprowadzenia atrybucji.

Mamy nadzieję, że jeśli opracujemy dobre rozwiązanie w zakresie atrybucji, będzie ono stanowić realną alternatywę dla bardziej kontrowersyjnych praktyk, takich jak śledzenie. Obecnie testujemy to podejście, aby sprawdzić, czy może ono zapewnić reklamodawcom informacje, których szukają.

W jaki sposób atrybucja z zachowaniem prywatności chroni moje dane?

PPA nie wymaga śledzenia użytkownika przez strony internetowe. Zamiast tego kontrolę sprawuje przeglądarka. Oznacza to silne zabezpieczenia prywatności, w tym opcję nieuczestniczenia.

Atrybucja z zachowaniem prywatności działa w następujący sposób:

1. Witryny wyświetlające reklamy mogą poprosić Firefoksa o zapamiętanie tych reklam. Gdy tak się dzieje, Firefox zapisuje “impresję”, które zawiera trochę informacji o reklamie, w tym witrynę docelową.
2. Jeśli użytkownik odwiedzi witrynę docelową i zrobi coś, co witryna uzna za wystarczająco ważne, aby to policzyć (“konwersja”), witryna ta może poprosić Firefoksa o wygenerowanie raportu. Witryna docelowa określa, jakie reklamy ją interesują.
3. Firefox tworzy raport na podstawie tego, o co prosi witryna, ale nie przekazuje jej wyników. Zamiast tego Firefox szyfruje raport i anonimowo przesyła go za pomocą Distributed Aggregation Protocol (DAP) do “usługi agregacji”.
4. Wyniki użytkownika są łączone z wieloma podobnymi raportami przez usługę agregacji. Strona docelowa okresowo otrzymuje podsumowanie raportów. Podsumowanie zawiera szum, który zapewnia prywatność różnicową.

Podejście to ma wiele zalet w porównaniu ze starszymi metodami atrybucji, które wiążą się z tym, że wiele firm dowiaduje się dużo o tym, co robisz online.

PPA nie wiąże się z wysyłaniem do kogokolwiek informacji o aktywności użytkownika w sieci. Dotyczy to również Mozilli i naszego partnera DAP (ISRG). Reklamodawcy otrzymują jedynie zbiorcze informacje, które odpowiadają na podstawowe pytania dotyczące skuteczności ich reklam.

To wszystko robi się bardzo techniczne, ale dla wszystkich zainteresowanych szczegółami tego, jak to działa, mamy dodatkowe lektury, takie jak nasze ogłoszenie z lutego 2022 r. i to techniczne wyjaśnienie w serwisie Github.

W jakich warunkach stosowana jest atrybucja z zachowaniem prywatności?

PPA jest włączone w przeglądarce Firefox od wersji 128. Niewielka liczba witryn będzie testować tę funkcję i przekazywać informacje zwrotne, aby przekazywać dane dla naszych planów standaryzacji i pomóc nam zrozumieć, czy ta funkcja może zyskać popularność.

PPA można wyłączyć w ustawieniach Firefoksa.

Jak mogę wyłączyć PPA?

Firefox zapewnia prostą opcję wyłączenia funkcji atrybucji z zachowaniem prywatności, jeśli użytkownicy wolą nie brać w niej udziału. Witryny internetowe nie będą wiedziały, jeśli użytkownik zdecyduje się zrezygnować w ten sposób.

Aby zrezygnować, wykonaj następujące czynności:

1. Z paska menu u góry ekranu wybierz Firefox, a następnie Preferencje lub Ustawienia, w zależności od wersji systemu macOS.Naciśnij przycisk menu i wybierz Ustawienia.
2. W panelu Prywatność i bezpieczeństwo przejdź do sekcji Preferencje dotyczące reklam na witrynach.
3. Usuń zaznaczenie pola Zezwalanie witrynom na przeprowadzanie pomiarów reklam przy zachowaniu prywatności.

Powiązane artykuły

• Funkcje zwiększające prywatność i bezpieczeństwo w Firefoksie
• Wzmocniona ochrona przed śledzeniem w przeglądarce Firefox