L’attribution respectueuse de la vie privée (privacy-preserving attribution, abrégé par PPA) est une fonctionnalité expérimentale qui arrive dans la version de Firefox 128.

Mozilla met au point cette fonctionnalité afin de mettre au point un standard du Web émergent conçu pour aider les sites à comprendre la performance de leurs publicités sans collecter de données sur les individus. En offrant aux sites une alternative non invasive au pistage intersite, nous espérons obtenir une réduction significative de cette pratique malfaisante sur le Web.

Qu’est-ce que l’attribution ?

L’attribution consiste en la façon dont les annonceurs connaissent l’impact de leurs publicités. Elle mesure combien de personnes ont vu une publicité sur un site web, puis combien ont visité par la suite le site web de l’annonceur pour effectuer une action que ce dernier souhaitait. Par exemple, quelqu’un voit une publicité pour un produit en solde, puis l’achète. L’attribution compte combien de personnes agissent ainsi.

L’attribution est très importante pour les annonceurs. Malheureusement, sans l’aide du navigateur, le pistage est la seule façon de la réaliser. Le pistage est terrible pour la vie privée, comme il donne aux entreprises des informations détaillées sur vos activités en ligne. Bien que Firefox contienne beaucoup de protections de la vie privée qui compliquent la tâche des sites pour vous pister sur Internet (la protection renforcée contre le pistage, la protection totale contre les cookies, la suppression des paramètres de requête et bien d’autres mesures), il existe une très grande motivation des sites à trouver des moyens de les contourner afin de réaliser l’attribution.

Notre espoir est que si nous développons une bonne solution d’attribution, elle offrira une vraie alternative à des pratiques plus contestables comme le pistage. Nous testons actuellement cette approche pour voir si elle peut fournir aux annonceurs les informations qu’ils recherchent.

Comment l’attribution respectueuse de la vie privée protège-t-elle mes données ?

La PPA n’implique pas le pistage par les sites web. À la place, c’est votre navigateur qui a le contrôle. Ce qui suppose de solides mesures de protection de la vie privée, allant jusqu’à l’option de refuser la participation.

L’attribution respectueuse de la vie privée agit ainsi :

1. Les sites web qui vous présentent des publicités peuvent demander à Firefox de s’en souvenir. Quand c’est le cas, Firefox conserve une « impression » qui contient quelques informations sur la publicité, notamment le site web qui en est la destination.
2. Si vous vous rendez sur le site web de destination et que vous agissez d’une façon que le site considère suffisamment importante pour la compter (une « conversion »), ce site peut demander à Firefox de générer un rapport. Le site web de destination précise quelles publicités l’intéressent.
3. Firefox produit un rapport en se fondant sur la demande du site web, mais ne lui donne pas le résultat. Firefox chiffre le rapport et le soumet anonymement en utilisant le protocole d’agrégation distribuée (Distributed Aggregation Protocol, DAP) à un « service d’agrégation ».
4. Vos résultats sont combinés avec nombre d’autres rapports similaires par le service d’agrégation. Le site de destination reçoit périodiquement un résumé des rapports. Celui contient le bruit fourni par confidentialité différentielle.

Cette approche possède nombre d’avantages par rapport aux méthodes d’attribution par contribution, qui amènent beaucoup d’entreprises à énormément étudier vos activités sur Internet.

La PPA n’implique pas d’envoi d’informations sur votre navigation à quiconque, y compris Mozilla et notre partenaire DAP (ISRG). Les annonceurs ne reçoivent que des informations agrégées qui répondent à des questions élémentaires au sujet de l’efficacité de leurs publicités.

Tout cela est très technique, mais nous disposons de ressources complémentaires en anglais pour qui veut en savoir plus sur les détails de fonctionnement, comme notre annonce de février 2022 et cette explication technique.

Dans quelles conditions l’attribution respectueuse de la vie privée est-elle utilisée ?

La PPA est activé dans Firefox à partir de la version 128. Un petit nombre de sites la testent et nous en font retour afin de façonner nos projets de normalisation et nous aident à percevoir si cette pratique va gagner du terrain.

Il est possible de désactiver la PPA dans les paramètres de Firefox.

Comment désactiver la PPA ?

Firefox propose une option simple et commode pour désactiver la fonctionnalité d’attribution respectueuse de la vie privée si on préfère ne pas y participer. Les sites web ne seront pas informés que vous avez choisi de refuser.

Voici comment refuser l’emploi de cette fonctionnalité :

1. Dans la barre des menus en haut de l’écran, cliquez sur Firefox et sélectionnez Préférences ou Paramètres selon la version de votre macOS.Cliquez sur le bouton de menu et sélectionnez Paramètres
2. Dans le panneau Vie privée et sécurité, trouvez la section Préférences publicitaires des sites web.
3. Décochez la case étiquetée Autoriser les sites web à effectuer des mesures publicitaires en respectant la vie privée.

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