Η απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο (Privacy-preserving attribution - PPA) είναι μια πειραματική λειτουργία που διατίθεται στην έκδοση 128 του Firefox.

Η Mozilla δοκιμάζει αυτήν τη λειτουργία σε πρωτότυπη μορφή, προκειμένου να καθιερώσει ένα διαδικτυακό πρότυπο, το οποίο είναι σχεδιασμένο έτσι, ώστε να βοηθά τους ιστοτόπους να κατανοούν την απόδοση των διαφημίσεων τους χωρίς να συλλέγουν δεδομένα για μεμονωμένα άτομα. Προσφέροντας στους ιστοτόπους μια μη επεμβατική εναλλακτική λύση για την καταγραφή μεταξύ ιστοτόπων, ελπίζουμε να επιτύχουμε σημαντική μείωση της χρήσης αυτής της επιβλαβούς πρακτικής στο διαδίκτυο.

Τι είναι η απόδοση;

Η απόδοση (attribution) είναι ο τρόπος με τον οποίο οι διαφημιστές μαθαίνουν εάν η διαφήμισή τους λειτουργεί. Η απόδοση μετράει πόσοι άνθρωποι είδαν μια διαφήμιση σε έναν ιστότοπο και στη συνέχεια, επισκέφτηκαν τον ιστότοπο του διαφημιστή για να κάνουν κάτι που ενδιέφερε τον διαφημιστή. Για παράδειγμα, ίσως κάποιος να δει μια διαφήμιση για μια έκπτωση σε ένα προϊόν και στη συνέχεια να αγοράσει αυτό το προϊόν. Η απόδοση μετράει πόσοι άνθρωποι κάνουν κάτι τέτοιο.

Η απόδοση είναι πολύ σημαντική για τους διαφημιστές. Δυστυχώς, η καταγραφή είναι ο μόνος τρόπος για να πραγματοποιηθεί αυτή η διαδικασία χωρίς τη βοήθεια του προγράμματος περιήγησης. Η καταγραφή λειτουργεί ενάντια στην ιδιωτικότητα, επειδή δίνει στις εταιρείες λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το τι κάνετε στο διαδίκτυο. Ενώ το Firefox περιλαμβάνει πολλές μεθόδους προστασίας του απορρήτου, οι οποίες καθιστούν δύσκολη την καταγραφή σας στο διαδίκτυο από ιστοτόπους (Ενισχυμένη προστασία από καταγραφή, Ολική προστασία cookie, Αφαίρεση παραμέτρων ερωτήματος και πολλά άλλα μέτρα), υπάρχει τεράστιο κίνητρο για να βρουν οι ιστότοποι τρόπους ώστε να παρακάμψουν αυτές τις μεθόδους προστασίας και να πραγματοποιήσουν απόδοση.

Ελπίζουμε ότι εάν αναπτύξουμε μια καλή λύση απόδοσης, θα προσφέρει μια πραγματική εναλλακτική λύση αντί των πιο απαράδεκτων πρακτικών, όπως η καταγραφή. Αυτήν τη στιγμή, δοκιμάζουμε τη συγκεκριμένη προσέγγιση για να δούμε αν μπορεί να παρέχει στους διαφημιστές τις πληροφορίες που αναζητούν.

Πώς προστατεύει τα δεδομένα μου η απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο;

Η απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο δεν περιλαμβάνει την καταγραφή σας από ιστοτόπους. Αντίθετα, ο έλεγχος δίνεται στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Αυτό συνεπάγεται ισχυρές διασφαλίσεις απορρήτου, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής της ακύρωσης συμμετοχής.

Η απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο λειτουργεί ως εξής:

1. Οι ιστότοποι που σας εμφανίζουν διαφημίσεις μπορούν να ζητήσουν από το Firefox να τις θυμάται. Όταν συμβαίνει αυτό, το Firefox αποθηκεύει ένα «αποτύπωμα» που περιέχει λίγες πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένου ενός ιστοτόπου-προορισμού.
2. Εάν επισκεφτείτε τον ιστότοπο-προορισμό και κάνετε κάτι που θεωρεί ο ιστότοπος αρκετά σημαντικό ώστε να μετρηθεί (μια «μετατροπή»), αυτός ο ιστότοπος μπορεί να ζητήσει από το Firefox να δημιουργήσει μια αναφορά. Ο ιστότοπος-προορισμός καθορίζει ποια διαφήμιση τον ενδιαφέρει.
3. Το Firefox δημιουργεί μια αναφορά με βάση αυτά που ζητά ο ιστότοπος, αλλά δεν του δίνει το αποτέλεσμα. Αντ' αυτού, το Firefox κρυπτογραφεί την αναφορά και την υποβάλλει ανώνυμα σε μια «υπηρεσία συγκέντρωσης», χρησιμοποιώντας το πρωτόκολλο «Distributed Aggregation Protocol» (DAP).
4. Τα αποτελέσματά σας συνδυάζονται με πολλές παρόμοιες αναφορές από την υπηρεσία συγκέντρωσης. Ο ιστότοπος-προορισμός λαμβάνει περιοδικά μια περίληψη των αναφορών. Η περίληψη περιλαμβάνει «θόρυβο» που παρέχει διαφορική ιδιωτικότητα.

Αυτή η προσέγγιση έχει πολλά πλεονεκτήματα έναντι των παλαιότερων μεθόδων απόδοσης, οι οποίες επιτρέπουν σε πολλές εταιρείες να μάθουν πολλά σχετικά με το τι κάνετε στο διαδίκτυο.

Η απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο δεν περιλαμβάνει την αποστολή πληροφοριών σχετικά με τις δραστηριότητες περιήγησής σας σε κανέναν. Αυτό ισχύει ακόμα και για την ίδια τη Mozilla και τον συνεργάτη μας για το DAP (το ISRG). Οι διαφημιστές λαμβάνουν μόνο συγκεντρωτικές πληροφορίες που απαντούν σε βασικές ερωτήσεις σχετικά με την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών τους.

Γνωρίζουμε ότι όλα αυτά μπορεί να φαίνονται αρκετά περίπλοκα, αλλά διαθέτουμε επιπλέον πόρους προς ανάγνωση για όσους ενδιαφέρονται να μάθουν λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας αυτής της δυνατότητας, όπως η ανακοίνωσή μας από τον Φεβρουάριο του 2022 και αυτή η τεχνική επεξήγηση.

Σε ποιες συνθήκες χρησιμοποιείται η απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο;

Η απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο είναι ενεργοποιημένη στο Firefox, ξεκινώντας από την έκδοση 128. Ένας μικρός αριθμός ιστοτόπων πρόκειται να τη δοκιμάσουν και να παράσχουν σχόλια, προκειμένου να λάβουμε πολύτιμες πληροφορίες που θα μας βοηθήσουν να διαμορφώσουμε τα σχέδια τυποποίησης αυτού του προτύπου και να κατανοήσουμε εάν είναι πιθανό να κερδίσει έδαφος και να καθιερωθεί.

Η λειτουργία μπορεί να απενεργοποιηθεί στις ρυθμίσεις του Firefox.

Πώς μπορώ να απενεργοποιήσω την απόδοση με σεβασμό στο απόρρητο;

Το Firefox παρέχει μια επιλογή για να απενεργοποιήσετε εύκολα τη λειτουργία απόδοσης με σεβασμό στο απόρρητο, εφόσον οι χρήστες προτιμούν να μη συμμετέχουν. Εάν επιλέξετε να ακυρώσετε τη συμμετοχή σας με αυτόν τον τρόπο, οι ιστότοποι δεν θα το γνωρίζουν.

Για να ακυρώσετε τη συμμετοχή σας, κάντε τα εξής:

1. Στη γραμμή μενού στο επάνω μέρος της οθόνης, κάντε κλικ στο Firefox και επιλέξτε Προτιμήσεις ή Ρυθμίσεις, ανάλογα με την έκδοση του macOS που χρησιμοποιείτε.Κάντε κλικ στο κουμπί του μενού και επιλέξτε Ρυθμίσεις.
2. Στην καρτέλα Απόρρητο και ασφάλεια, βρείτε την ενότητα Προτιμήσεις διαφημίσεων ιστοτόπων.
3. Καταργήστε την επιλογή Να επιτρέπεται στους ιστοτόπους η εκτέλεση διαφημιστικών μετρήσεων με σεβασμό στο απόρρητο.

Σχετικά άρθρα

• Λειτουργίες απορρήτου και ασφαλείας του Firefox
• Ενισχυμένη προστασία από καταγραφή στο Firefox για υπολογιστές